在OpenAI、谷歌接连展示旗下新人工智能技术，而微软也预计在其Build 2024开发者大会公布人工智能技术，不少市场看法开始期待苹果可能即将在WWDC 2024公布的人工智能应用发展。
虽然苹果在近期揭晓新款iPad Pro、iPad Air时，一改过往避说“人工智能”相关描述的情况，强调自身投入人工智能技术已有很长时间，但许多看法仍认为相比其他科技业者，苹果在人工智能技术发展脚步已经明显落后。
不过，基于苹果拥有庞大资金、平台规模，以及技术人才优势，因此仍有可能对外收购新创技术，或是直接与已经投入人工智能技术发展的科技业者合作，借此弥补自身在人工智能技术发展空缺。
但基于自身产品服务的隐私政策限制，苹果在当前人工智能技术发展可能会因为资料数据搜集规模差异面临受限，即便与其他科技业者合作也可能无法符合苹果对于技术整合上的要求。
因此藉由新版人工智能模型，提升iPhone等装置端的人工智能运算效率，加上先前有传闻指称苹果将投入自有资料中心处理器设计，借此强化端点结合云端协同运算效能，借此改善过往诸如Siri数位助理服务互动体验，使其更具符合自然口语互动感受，并且能更主动符合使用者当前需求，例如自动总结推播内容重点，或是自动摘要录音内容等。
另一方面，苹果可能会在WWDC 2024期间宣布与OpenAI合作，通过其ChatGPT技术加强iOS 18作业系统应用功能，但苹果最终目的应该还是会设法建构自有自动生成式人工智能，并且深度整合进自有服务产品。
至于先前同样也传出可能是苹果合作对象的谷歌，目前则可能因为Gemini在实际应用仍有一定不稳定，甚至可能造成使用争议，因此双方目前仍未就合作达成协议。
而在更远之后的发展想法，苹果也可能构思建构自有搜索服务，并且借由整合自动生成式人工智能，打造不同使用体验的搜索功能。如同OpenAI在近期发表内容强调将颠覆传统搜索与数位助理服务，苹果未来想法也可能包含藉由自有人工智能技术，改变过往持许与谷歌合作搜索引擎的合作关系。
